Делатност која је толико заглибила у теорију и толико постала довољна самој себи, да је изгубила сваки смисао (ако се под смислом не подразумева бесна зарада "маркетиншких магова" који шишају лаковерне оглашиваче потурајући им своја "генијална решења").
По Орвеловом принципу, само се прави да радиш нешто паметно, нема везе што ће резултат те твоје маркетиншке кампање бити чиста нула, а твоји дубокоумни тизери, панчлајнови и остале керефеке испромашивати "таргетирану" групу горе него ћорав мету на стрелишту.