Специфичан феномен у Србији задњих неколико година, а траје и данас. Подразумева промену и урнебесно досадно понављање извесних термина у недоглед, са добрим маркетингом не би ли се постигао утисак да је то то, да је то права ствар и да је то најбољи назив, који треба да прихвате сви јер прихвата цео свет.