Високоинтелигентне умотворине које су производ даноноћног рада маркетинг агенција осмишљене са намером навлачења купаца на одређени производ. Да би била успешна, фраза мора да буде речита, памтљива и комична. Наравно, елемент комичности у српским рекламним слоганима је одувек присутан, хтели то њени аутори или не. Али оно што даје посебан "шмек" већини тих слогана је лик који их чита а глас му звучи као да му је нешто угинуло у грлу. Али добро, у задње време су кренули да ангажују и неке друге ликове.